Hvor høyt skal kameraet stå når produktet er lite?

De fleste som begynner å filme egne produkter, stiller det samme spørsmålet før de har kjøpt noe som helst: hvor skal kameraet stå? De tenker på høyde, avstand og vinkel som tre separate valg, men i praksis henger de tett sammen. Når du flytter kameraet opp, endres både hva som vises av produktet og hvordan bakgrunnen ser ut bak det.

Svaret vårt er alltid det samme i starten: det avhenger av hva produktet skal vise. Et krus skal vise åpningen og hanken, en ullsokk skal vise strukturen, og en liten flaske skal vise etiketten og formen. Før du tenker på utstyr, bør du skrive én setning om hva seeren skal forstå etter fem sekunder. Den setningen styrer plasseringen.

I kurset bruker vi en enkel øvelse på dette. Du filmer samme produkt fra tre høyder med uendret lys, og ser på klippene ved siden av hverandre. Forskjellen er ofte større enn folk venter, og den gjør de neste valgene mye lettere.

Står kameraet i bordhøyde, ser seeren produktet slik man ser det når man går bort til det. Det gir tyngde og gjør at høye ting, som flasker og lys, virker rake og solide. Ulempen er at bordplaten blir en lang, smal stripe, og alt som ligger bak produktet kommer med i bildet.

Setter du kameraet høyere, ser du mer av overflaten og mindre av rommet bak. Det fungerer godt for flate produkter, brett, notatbøker og smykker som ligger på underlaget. Går du helt over produktet og peker rett ned, får du et rolig, grafisk bilde, men volum og dybde forsvinner nesten helt.

Vår praktiske regel er å begynne litt over midten av produktet, rundt ti til tjue grader ned. Det er et trygt utgangspunkt som sjelden ser galt ut. Derfra justerer du i små steg og ser på skjermen, ikke på produktet med blotte øyne.

• Bordhøyde gir tyngde til høye produkter
• Litt høyere vinkel viser overflate og detaljer
• Rett ovenfra passer flate ting som ligger ned

Mange tror at jo nærmere de går, jo bedre ser detaljene ut. Men svært kort avstand med vidt objektiv gir forvrengning: forkanten på produktet vokser, og kantene bøyer seg. Et lite produkt kan fort se uproporsjonalt ut, noe kunder legger merke til selv om de ikke kan si hvorfor.

Gå heller litt lenger tilbake og bruk en lengre brennvidde, eller zoom inn. Da blir proporsjonene riktigere og bakgrunnen komprimeres, slik at den blir roligere. Du trenger ikke dyrt utstyr for dette. Mange telefoner har et teleobjektiv som gjør jobben, og vi viser hvordan du finner det i kameraappen din.

Husk også minste fokusavstand. Hvis bildet ikke blir skarpt, står du for nær. Ta ett skritt tilbake, zoom inn og prøv igjen før du konkluderer med at utstyret er for dårlig.

Et stativ er det som gjør at du kan gjenta et valg. Når kameraet står fast, kan du endre lyset, flytte en reflektor eller bytte bakgrunn og sammenligne ærlig, fordi alt annet er likt. Uten stativ lurer du deg selv, for hver gang du holder kameraet, blir bildet litt annerledes.

For bordoppsett holder det med et enkelt stativ med bevegelig arm eller en liten bordmodell. Det viktigste er at det står stødig og lar deg stille inn høyden uten å skru i lang tid. Sjekk at skruen holder kameraets vekt, og legg gjerne en tung gjenstand ved foten.

Når kameraet skal bevege seg litt i demonstrasjonen, er det bedre å planlegge bevegelsen enn å gjøre den frihånds. Et sakte skyv eller en liten sving er nok, og det må du øve på flere ganger før klippet blir brukbart.

• Stativet gjør sammenligning mellom oppsett ærlig
• Sjekk at skruen holder kameraets vekt
• Planlegg bevegelser og øv før du filmer

Skal alle klippene filmes fra samme vinkel? Nei. En demonstrasjon fungerer best med et helbilde som viser hele produktet, et halvnært bilde som viser bruk, og et detaljbilde. Hver av dem kan ha sin egen vinkel, men hold høyden i samme familie, så klippene ser ut til å høre sammen.

Må kameraet stå vannrett? For det meste ja. Et bilde som heller, virker slurvete selv når produktet er pent. Bruk hjelpelinjene på skjermen eller et lite vater, og sjekk horisonten på bordkanten i bakgrunnen.

Hva med speilvendte eller blanke produkter? Da må du se etter hva som speiles i overflaten, ikke bare på produktet. Små endringer i vinkelen flytter refleksjonen, og noen ganger er løsningen bare to centimeter til siden. Selve refleksjonskontrollen tar vi i en egen leksjon.

Sett opp produktet ditt på et vanlig bord og ta ti korte klipp med tre ulike høyder og to avstander. Gi hvert klipp et enkelt navn, for eksempel «lav, nær» og «høy, langt». Se dem på en større skjerm enn telefonen, og velg de to du ville stoppet opp ved som kunde.

Skriv ned hva som gjorde forskjellen: var det formen, fargen, lesbarheten på etiketten eller følelsen av størrelse? Den notisen er verdt mer enn noen tabell, fordi den handler om ditt produkt, ditt bord og ditt kamera.

Send gjerne oppsettet til oss når du følger kurset. Marte gir skriftlig tilbakemelding på øvingsoppgavene, og vi ser ofte at små justeringer i høyde og avstand løser mer enn nytt utstyr ville gjort.

• Ta ti klipp med tre høyder og to avstander
• Se dem på større skjerm og velg to
• Skriv ned hva som gjorde forskjellen